雅迪尔市场调查分析诊断报告
企业文化分析：
上海雅迪尔居饰用品有限公司是一家从事中高档厨柜设计和生产的专业厨柜制造公司，是中国厨柜的开拓者之一，也是中国厨柜业中产销量最大的企业。主要业务包括厨柜的设计、制作和安装。市场规模涵盖全国各大中城市。重视工艺、重视研发、重视产能及效力的正确观念。使雅迪尔成为中国厨柜产业名副其实的领航者。
十年来的厨柜制造经历，使雅迪尔公司积累丰富的经验，培养了一支与厨柜产业特点想适应的管理团队，创造了国内业界无双的骄人成绩，在中国厨柜行业享有较高的知名度。
目前在房地产建设领域中，厨卫配套的发展趋向已愈来愈受到广大开发商和消费者的关注，也成为提升楼盘品牌形象、追求生活质量促进楼盘热销的必备配套设施。为此，雅迪尔居饰用品有限公司以精良的工业基础、务实的设计、生产、加工，安装技术及超乎寻常的现场控制能力向客户提供厨柜整体配套服务。
雅迪尔公司能在竞争激烈的市场中占有相当的份额，是因为我们一贯坚持诚信和互惠的原则，生产中追求精益求精。因此，雅迪尔厨柜的所有原辅材料均由符合欧洲E-1或E-0环保标准的欧洲供应商提供。在设计风格上力求简约完美。雅迪尔首创的“系统配合方案”提前介入基础装饰的过程，使得基础装饰工程和厨柜能够有效配合和衔接。
为此，我们希望能够与各房地产开发商建立一种良好的长期合作关系。无论是在提升品牌形象方面还是完善市场运作机制方面，这样的合作都将是一种双赢，同时还为工程整体施工提供了更大的方便与效率。为对用户负责和为用户服务的角度出发，我们坚信，雅迪尔厨柜将是您最佳的选择。我们也愿意以我们优良的技术以及高效完成定单的能力，为共同创建优质工程而努力。
“Ｌｉｖｉｎｇ ｉｎ Ｋｉｔｃｈｅｎ”（生活在橱房）
橱柜——它提供给人们的不仅仅是一种产品，而是一种生活方式、态度。品牌橱柜公司要经过专业研发，将国外先进的橱房文化结合国人的生活习惯，开发出适应中国国情的橱柜，是需要大量的付出，也是小橱柜厂不敢想象的。细致全面的服务，也是好橱柜的重要条件。这个服务不但包括售前的上门量房设计，售中的上门仔细安装，还包括售后的服务。良好的售后服务可以解除消费者的后顾之忧。专业技术、艺术品位让越来越多的消费者产生冲动的早已不再是款式、价格等这些基本指标，而是产品的味道；换句话说就是产品的附加价值，是它本身所代表的一种品位和内涵是否符合消费者的价值取向。雅迪尔橱柜(“Ｌｉｖｉｎｇ ｉｎ Ｋｉｔｃｈｅｎ”生活在橱房）的橱房文化带给人们崭新理念和全新生活方式，将人们彻底从橱房的劳作中解放出来，使之成为一种身心愉悦的精神享受。
雅迪尔橱柜企业旗下品牌：
1. 雅迪尔橱柜：针对中高档市场（2万——12万/套）
2. 法兰克橱柜：以时尚、前卫、亮丽的风格著称
3. 豪迈橱柜：适合大众化需求（6000——15000元/套）
注：本展厅设计项目所包装产品是雅迪尔橱柜！
产品风格分析：
从古典到现代，从东方到西方，从简约的设计意念，流畅的组合方式，不拘泥于古的颜色搭配。全方位诠释产品的味道符合消费者的品位和内涵的价值取向。带给人们崭新理念和全新生活方式，将人们彻底从橱房的劳作中解放出来，使之成为一种身心愉悦的精神享受。
产品系列：（普萝菲.汉诺威 普萝菲.日尔曼 普萝菲.典雅 普萝菲.前卫 普萝菲.现代 普萝菲.乡村 普萝菲.古典 迪固 时代流 迪固 华丽 3B.米拉诺 3B罗马 金属风 米兰.春色 尤文图斯 威尼斯）
产品品质分析：
拥有德国技术、德国风格的实务设计能力
拥有技术精良、娴熟的人造石加工技术
拥有先进的机械设备及产能效率
拥有先进庞大的工业基础
这些前提保证了产品的各个组件（厨门、箱体、铰链、抽屉、箱体封边带、门板封边、吊码、调整脚、贴脚板、拉手）及整体过硬的德国品质。
产品现有展厅形象卖场分析：
从大体上分析：
现有形象没有统一完整的专卖形象标准设计；没有体现企业的营销思想及策略，缺少营销思想的主线指导。现在的卖场只为陈列产品而陈列，而且没有达到陈列产品的最大化，使人进入卖场的感觉都是墙体，卖场的品味、氛围、档次、迎合力、都很难体现。
从细部分析：
外观： 处理简单明了主题突出。但略显粗糙档次不高，从空间造型上略显平铺直叙,缺少体量上对比感。从用材上档次也比较低，应配合一些金属玻璃等现代高档材质应用。外观从颜色定位相对准确，宏观感官表达一气呵成，但是在细节处理上不够精致；例如：在LOGO处理上很醒目，但是在排版组合处理上还是不够细腻高档，须以画龙点睛的方式进行以点带面的表达；而且在用材上还是欠缺考虑太大众化。
VI平面应用：外观主题标识较突出，应加入一些排版上略显洋化的细节平面配合使用。卖场内的VI平面应用缺少一个主题中心，主题形象载体不统一明确,整体性不强,在卖场内也就形成不了统一灵魂思想。
路径：路径最大的问题缺少迂回性，比较单一的循环路径处理不够灵活较区与区之间的过渡性比较呆板。就展厅而言可能是因为现场柱子太多，不易处理较有氛围的大区整体个路径规划也受到很大的限制。
产品组合：每套的组合还不错，但套与套之间的组合还不够紧凑。区与区之间的组合相融性较差。产品与背景的组合也较单调，产品区间的氛围营造组合缺少一些具有空间径深感的平面装饰（远景形象画等）及空间装饰（假窗等）效果图的配合，很大程度上影响了卖场的灵气与氛围。
天花地面主色调：地面墙面主色调选的不错，搭配的比较好，它们能较好服从卖场特性及居家环境的综合效果。天花黑色比较片面服从卖场特性，但对于市场消费者确是背道而驰了，因为消费者的居家环境一般天花都不可能是黑色的，他们来到卖场后首先就会觉的没有家的感觉没有亲切感了！但从卖场特的角度来看黑色是有利于产品展示的，较易把人的视觉中心压在产品上，所以黑色天花是有利有弊不是最佳选择。
背景造型：卖场背景造型比较单一，都是同一色块的实墙，缺少与每套产品的配衬性。一些灵性的造景在卖场内也非常缺少！缺少一些具有空间径深感的平面装饰（远景形象画等）及空间装饰（假窗等）效果图的配合，很大程度上影响了卖场的灵气与氛围。还有灯光背景在卖内的适当点缀也是非常必要的！！
隔 断：最主要的是一些共享隔断不够人性化，不够通透。在主题表达上不够深入，不具厨柜产品和特征与代表性，适用任何家具产品；无法与厨柜文化联系一起，即无通俗直白的表达出厨房空间概念也没有从抽象层面表达出产品意义。与其它竞争对手的区别性不大，从而使整体空间设计表达、品牌传播无实际意义。
饰 品：饰品缺少统一设计及配置，摆场也不够讲究提升空间很大！饰品与空间的联系不强，在作用表达上没有起到画龙点晴的作用，反而成了累赘，有点是为了摆饰品而摆饰品，没有很好的弥补空间效果的不足 。从饰品的选择上也比较杂乱，如何通过软性的饰品弥补硬性的装修是我们这里要充分理解与解决的问题。
竞争对手企业：科宝.博洛尼、poggenpohi、欧派、方太、美时、百隆等!下面着重分析下最大的竞争对手博洛尼
竞争对手企业分析：博洛尼是北京专业家居品牌，来自意大利时尚产业链腹地Brescia，深入了解意大利家居行业纵深特性，从而使博洛尼产品充满浓郁的欧洲前沿时尚气息。
博洛尼家居用品（北京）有限公司以国际化的视野和因专业而领先的精神，将意大利先进的厨房文化带入中国，倡导“Living in Kitchen”(生活在厨房)的崭新理念和全新生活方式，在国内掀起了一场厨房革命。经过多年的市场运作，在整体厨房行业已经稳居中国市场第一的位置。
凭着对家居时尚的敏锐嗅觉，博洛尼聘请意大利著名设计师Lino Codato先生担纲首席设计，2004年成功推出“米兰ing”家居展厅后，2005年初，由他主持设计的博洛尼整体家居旗舰店在北京北四环隆重开业，近4000平米的面积包括整体家装、整体厨房、整体卫浴、内门系统、家具饰品五大旗舰店，与米兰同步展现100套体验式家装实景样板间。首家演绎“后极简主义”家居风潮。新怀旧、Fusion、部落风、Art Deco、新浪漫、创意精神、新经典等风格炯异、特点鲜明的七大家居风格展现了当今国际家居流行的最新风尚，
充分展现国际最时尚家居的不凡魅力。对人的深切关怀，对工业造型审美的不懈追求，对科技的不断发展，使博洛尼家居产品的每一个细节都散发着人性的温暖和创造的灵感。
竞争对手产品分析：产品最大的优势在于：有灵性有主题对家概念文化表现的较灵活！产品组合较灵活，产品设计较精致，产品品质较德国但跟雅迪尔比较还不太完善。
竞争对手产品形象卖场分析：科宝、博洛尼主题展厅是由意大利的一线设计师担纲设计的，他把许多米兰最时尚的元素揉入了展厅及产品设计，因此可以说是真正意义上的和米兰同步，彻底终结了国内家居市场和米兰时尚4年以上的流行时差！其实这也是一个先进整合的过程，它的空间，它的平面，它的规划组合，无不服从于企业最高的营销思想策略。它在统一的营销思想策略的指导下使它的空间，它的平面，它的规划组合高度统一，主线鲜明，营销策略也从实体上反应出来。这是我们提升方向也是企业应学习的对象。只有双管齐下才能真正改变现况提升市场占有率！
不足的地方主要表现在：卖场生活化气氛偏浓，色块组合，形象装饰略显花巧。对高档次的品牌定位卖场是有冲突的。
科宝整体规划设计指导思想：
1、 整体概念：家居体验馆！
2、 支持点：a: 产品：整体家装、整体厨房、整体卫浴、内门系统、家具、饰品
b:路径：迂回性较强一步一景。
策 略 分 析
竞争对手企业整体营销策略定位分析：
竞争对手产品卖点推广包装定位分析：
竞争对手终端形象包装定位分析：
雅迪尔企业整体营销策略定位分析：
雅迪尔整体规划设计指导思想：
3、 整体概念：橱房体验馆！
4、 支持点：a:经典，精致！
b: 高雅高档！
C:一步一景
D:休闲时尚
E:高于生活贴近生活！
F:整体和协。题个性！
5、 核心元素设计策略：
a:外观：品牌主题突出，体量空间层次感够大，个性视觉冲JI够强
b：规划：产品展示区、（饰品区50方易美专区）、洽淡区-形象收银区、景观电子屏幕宣传区。
C:路径：迂回性、一步一景！
D:产品组合:直角25%、三边10%、直线30%、平行：35%
E:天花地面:粗KUANG式中灰色加局部高档地面材质。天花：整体开放式，局部产品上吊白顶。
F：隔断:虚实结合(墙与灯箱、墙与玻璃、墙与造景、墙与艺术花喷绘、墙与镜子、墙与假橱窗、墙下半空下放艺术品、墙与灯箱黑色百叶窗)立体呈现、主色调与相应产品颜色统一。
G：饰品:大面积陈列式加局部（绿色盆景型、生活写真型、生活实景型、）、饰品颜色与本产品主色调和协统一，局部吊灯，大面积局部堆枳错落式陈列。装饰画：产品装饰画与区YU间氛围相WENG和。
H：VI平面应用:以花纹元素为主题，颜色以黑黄为主调，文案参考时尚家居视觉杂志。版式风格参考博洛尼但必需找到差异性。
雅迪尔产品卖点推广包装定位分析：
雅迪尔终端形象包装定位分析：
卖点:橱房体验馆
厨房生活馆
雅迪尔橱柜展厅设计
