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家具企业如何塑造自已的核心品牌？

家具企业如何塑造自已的核心品牌？对于品牌一词，在家具业内持有太多的观点。有人认为家具企业没有品牌，也有人认为品牌只是大集团、跨国公司的事，中小企业做品牌没有多大现实意义，还有人认为做品牌就是做一套VI手册。同样有人认为品牌是服务与产品实际价值的综合体现。有的企业在拒绝做品牌，有的企业在“拼命”做品牌，甚至于还有企业每年都会推出一两个新品牌。而关于品牌，一些大企业已走了弯路，还有很多中小企业正在走弯路。
因此，企业首先要对品牌本身有一个清醒的认识。
当前家具企业做品牌主要有三种行为动机：1、意识到品牌的重要性，主动做品牌，这类企业对品牌本身有了深刻的认识，往往把品牌提到战略高度来进行考虑；2、尝试去做品牌，这类企业正处于对品牌的思考阶段，经常会通过尝试去做品牌而完成对品牌的理性认识，这种行为往往会浪费企业的大量商机；3、被迫或跟风去做品牌，这种行为动机的结果就是去抄袭，而不是去考虑品牌的实质，因此也就造就了市场太多的同质化产品和相应同质化的包装。
笔者认为，做品牌对企业来说要解决三个问题非常重要：首先，要解决为什么要去做品牌？然后是该怎么去做品牌？最后是品牌要做到什么程度？而如果企业对这三个问题回答不了，那么做品牌就没有了方向。因此，把品牌提升到战略的高度，是每个家具企业值得重视的事情。
在解决了以上问题以后，我们可以开始关于品牌的相关构建工作。如何科学有效的进行品牌构建？本人依凭多年的品牌策划经验，认为科学有效的品牌构建要适应以下规则：

品牌命名要科学，要附合国家政策法规，要懂得如何控制相关的品牌风险。
品牌命名要考虑到是不是可以注册。当前，国家商标局新商标注册审核时间在18个月左右或者更长。品牌注册一定要找专业的有一定信誉的商标代理公司合作，以免受骗上当。品牌命名提案确认后要及时注册，并做好相关保密工作，以防他人抢注。注册可以采用公司名义注册，当然如果考虑到日后可能的企业产权变更风险，品牌可以用私人名义进行注册。

品牌命名要和企业品牌战略相符合
品牌命名要科学，并遵守企业行业属性。要做家具品牌，就不能脱离家具文化这个主题。品牌的包容半径参考企业做品牌的战略意图。是为单一产品系列化做系列化品牌包装，还是为品牌设定多个系列？是多元化品牌发展，还是单一品牌推广战略？如果是单一产品系列品牌包装，建议可充分从产品的市场定位或个性化产品属性去考虑。如果是打造多元化品牌，则需要考虑到不同品牌之间相互关联和分隔。如果走单一化品牌战略之路，则品牌本身需要具有更多的包容性而应避免太有个性。

品牌命名要符合营销学原理
品牌名字要利于传播并能产生相应美感，好的品牌命名从音形义上都要力图简洁，字体笔画尽理简单，发音比较明快且不容易产生其它词汇上的歧义。

然后，我们再谈谈家具企业应当怎样的展开品牌推广呢
品牌意识决定品牌推广活动的结果，品牌构建本身解决不好，将直接影响品牌推广。那么，在现在的基础上如何利用品牌营销的利器为企业打开一条出路。本人认为家具行业要注意以下几个要点：

品牌推广活动要充分的和会展经济相融合才能发挥最大效应
展会经济的兴旺发达，是21世纪新经济信息化时代的产物，并影响着各个行业。在会展中脱颖而出，已成为家具企业市场营销的重要法宝。品牌策划其中的VI的目的就是为了规范并统一视觉效果而设计的。通过专用色、专用字、专用的LOGO达到整合企业品牌形象的功效。很多企业却意识不到其重要性，或者在VI运用上火侯欠佳。做展会、搞创意、挖概念、并进行相关活动组织，通过VI规范的应用，很容易让品牌脱颖而出。当然搞创意、挖概念需要企业的策划高手去完成，当强大的营销功势与品牌VI相结合时，产生的巨大的商业能量往往是企业所始料不及的。
广告语的提炼对品牌推广十分重要
品牌推广统一专用色及规范LOGO的运用对统一视觉形象能起到重要作用，这是无声的。还需要有声的呐喊，来表明企业的态度与目标，这就需要一句独特传神的广告语来衬托，才能真正创造出品牌的巨大潜能。

尽量避免让品牌负重而行
很多家具企业的老板在指导公司产品推广过程中，总会犯下一个错误，就是传达的信息越多越好，经常会出现这种情况，在品牌宣传过程中加进了自已太多的想法与其它内容。使品牌的宣传负重而行，结果展开了相关的宣传，并没有达到宣传的效果，太多的信息因为显得重点不突出，而淡化了品牌本身。

做品牌要真诚
海尔有一句广告语“真诚牢记永远”，做品牌推广一定要真诚，不能弄虚作假欺骗消费者与客户，特别是企业在做产品促销与活动招商时更要注意。搞活动吸引眼球，制造人气，同时要考虑到品牌宣传如果失真，可能会带来负面效应。

品牌推广活动要符合品牌内涵
品牌推广活动要考虑到品牌形象的美誉度。宣传活动要符合品牌宗旨。在家具展会过程中曾经有企业弄一些妖魔鬼怪的为自己做宣传，这种做法表面上是寻求广告出位，实际上损害了品牌形象。也有些企业找一些小学生在展会现场发传单，这些都是违反社会商业道德的做法，对企业的品牌建设百害而无一利.