品牌就是战略

品牌就是战略，对内可以体现为公司资源的战略重组，通过品牌去科学的整合公司的一系列关联的业务。确立公司核心业务与边缘业务，当前业务与长远业务，在未来企业发展中一系列科学的体现。品牌是一面旗帜,对内是通过一系列的企业行为规范与价值规范.....
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形象解读中小企业导入品牌的必要性

形象解读中小企业导入品牌的必要性。导入品牌不是盲目跟风，需要了解品牌导入的必要性。品牌是现代整合行销的一种重要手段，是现代兵团作业的一个重要手段。计划经济产品供不应求，有生产就有需求，无需品牌。空白需求市场早期进入，有好的产品，也能产生需求，好像......
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如何去寻找并评定项目合作伙伴

如何去寻找并评定项目合作伙伴呢？征得了周总的同意，接下来的工作就是把品牌构建的工作进一步推向实质，对于家具行业里的策划公司，我闭着眼睛能数出一大堆，但是真正具有策划能力的却凤毛麟角。造成了这个局面的因素我很清楚。一方面家具行业里的广告策划公司缺乏....
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选择适合自己的广告公司

选择适合自己的广告公司，有一本书叫《如何选择适合自己的广告公司》，由此可见企业正确选择广告公司的重要性。 根据我们公司现实情况，我们选择了四家实力规模相当，具有一定广告策划能力的，二类精英广告公司，进行洽淡。我们发现由于专业素质不够，或是因为思路不....
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新品牌构建要考虑哪些因素？

新品牌构建要考虑哪些因素？从性价比的综合考虑，AAA公司最终和其中的一家广告策划公司签定了合作协议。合同主要分两块，一方面是AAA公司VI手册，一方面是AAA公司包括公司展厅、形象店、展会设计等一系列空间要素整合。 在AAAw公司VI确定方面.....
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可根据企业的需要，去重新明确有用的VI明细

可根据企业的需要，去重新明确有用的VI明细，另外对于VI内容的提纲上，我没有采用广告公司的几个简单分类，而是根据自已在企业里面长期具体工作的总结，重新制定明细，把VI手册进行重新规范为6大项116小项。这套VI明细由于其特有的专业性，居然后来成了这家广告公司从事..
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策划公司并不一定比你专业，但可以帮你开拓思路

策划公司并不一定比你专业，但可以帮你开拓思路，事实上品牌构建在前期进行的特别艰难，正因为品牌名要兼顾到多个行业与领域，要站在企业后期发展的集团化思路去考虑。广告公司不得不开始研究集团名，同时要求笔化简洁、容易识别，发音顺口无歧义，最好是两个字，最好....
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品牌命名提案的专业性非常重要

品牌命名提案的专业性非常重要：我让策划公司把“森驰”进行音译，音译的结果，有个单词“SENSE”，其义是“理性，感觉”可引申为“远见卓识”，非常符合国际潮流化。建议周总可以考虑采用。周总还是有点不放心，要求策划公司过来亲自向他提案。策划公司过来了一个项目...
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品牌吉祥物的设计与广告语的提炼也非常重要

品牌吉祥物的设计与广告语的提炼也非常重要，接下来的工作，当然是围绕着“森驰”进一步展开设计，如标志、吉祥物、专用字体、专用色的设计，广告语的提炼，基本要素组合的设计，还包括其应用方面，实际上这本VI手册最终定案用了近半年的时间，还有很多方面没有到位...
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品牌推广要能持之以衡

品牌推广要能持之以衡，森驰品牌一系列元素出炉以后，配合营销推广展开了一系列相关的应用，如AAA导报、企业宣传册、展会包装、宣传人员人员服装等，让AAA焕发出全新的活力。2006年5月的“环保中国，爱我中华”活动，促使AAA公司产品转型战略首次成功突围，2006....
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