事实上品牌构建在前期进行的特别艰难，正因为品牌名要兼顾到多个行业与领域，要站在企业后期发展的集团化思路去考虑。广告公司不得不开始研究集团名，同时要求笔化简洁、容易识别，发音顺口无歧义，最好是两个字，最好和AAA公司现有的经营有相应的关联，而且一定要通过专业的企业命名软件分析吉凶。这些要求，让这家策划公司的设计师以前听所未听，闻所未闻。策划公司并不一定比你专业，但可以帮你开拓思路
为什么还要坚持用专业软件去测试品牌命名呢？其实那个时候我已经在研究大易管理，之前也研究过性格性名学。我通过专业软件去分析现在的大集团公司，发现凡是运作成功的企业多数的命名都属吉。而且也研究过很多老板的名字，得到了结论也一样。（大家如果不信可以去试试，这里面真的有学问），后来发展到我自已有一个感觉，感觉这个名字可能会吉利，会得高分，去测试一下，果然没有错。梁皓然这个名字，以前就叫梁黎华，我自已花了一年的时间才帮自己取得了一个新名，这个名字测试得了98分，其实这个名字很多人都说好，稳定、大气，脱俗。我也研究过很多历史名人，都有过改名的经历。所以我坚信品牌传播形同如人名。取名的好不好，非常关键。
所以在AAA新品牌命名方面，一方面让策划公司感觉到空间太大，太大的没有办法入手。另一方面要求太多，好不容易想个好名字出来，不是被别人注册，就是名字本身存在着很多问题。策划公司先后提出了近七套方案，我们都不满意。后来弟子没办法解决，去向老总求助。其实这老总心里也急，事情让弟子在做，心里其实也在想，他也算明白，这次见到厉害的主了。如果没有好名字，这方案就没有办法再做下去。对公司的正常经营投入的人力资源就太大了。后来他专门请我们去他公司，他在黑板上写了两个字“森驰”，我马上就眼前一亮，马上让这家广告公司对这两个字进行验证，行业有没有注册，名字吉不吉利？结果显示OK，没有问题。
回到公司后，我马上就“森驰”这两字来说服周总，周总也找了很多人过来一起评价，结果越评价越远，AAA公司是一个潮州企业，大家平时多说方言，结果很多人反对，说“森驰”这两个字用家乡话来讲，是骂人的话是“气兴”的意思。大意是看不起贬低对方的口头禅吧，后来我就发表了我的看法，我认为品牌的命名要尊重主流文化的发展趋势。普通话代替方言，本身就是一种文明的进步。策划公司并不一定比你专业，但可以帮你开拓思路